百度第一季度份额66.2% 助中国企业突破营销瓶颈
李彦宏领导下的百度，凭借其成功的本地化策略和对中国互联网的独特洞察力，基于不断创新和坚持用户体验第一的理念，推出的各种搜索产品和服务，受到中国网民的广泛欢迎和使用，并以此在中国互联网发挥着巨大的影响力。
据国内知名调查机构艾瑞市场咨询最新的调查数据显示，2007年第1季度百度在搜索引擎的市场份额持续领先，66.2%的搜索引擎的用户表示最常使用的搜索引擎是百度。迅速成长的百度，已经成为中国搜索引擎市场当之无愧的领跑者。百度的领先优势继续扩大，在最重要的网页搜索方面百度依然占据绝对统治地位。
百度07年第一季度财报再次超过华尔街分析师的预期：百度第一季度收入达到2.756亿人民币。对此，华尔街分析师认为：就互联网推广和广告而言，百度在本季度营业收入首次超过门户网站及其他竞争对手，成为中国当之无愧的网络营销之王。越来越多的中国企业将百度视为其推广产品和服务非常有效的在线营销平台。
对此做出最大贡献的就是百度竞价排名这一按效果付费的商业模式。“百度竞价排名是互联网最高端科技成果之一，并以此推动中国经济与社会的发展。”全球著名搜索引擎专家、百度首席科学家威廉.张明确指出。
当越来越多的潜在客户习惯通过搜索引擎寻找企业的时候，搜索引擎正在成为一个巨大的营销平台。潜在客户的每一次搜索，都是在主动表达他的信息需求。搜索引擎可以通过“关键词”来精准匹配潜在顾客的需求信息和企业的供给信息。
因此，百度的商业价值在于，搜索引擎能够不断地给每一个企业提升营销效率，带来更多定单的机会，从而带来销售业绩的增长和企业的快速成长。
近日， Darwin Marketing公司的创办人T.R.Harrington在一次电话会议上，根据经验分析中国搜索引擎市场的现状时表示：在付费搜索市场，百度仍然占有领导地位。从我们业务的角度来看，在各个行业里，我们需要将80％的客户预算给予百度。（over 80% of its clients’ budget went to Baidu)。
业界人士认为，百度正在帮助中国企业突破营销瓶颈，这使百度和百度创始人李彦宏在全球业界具有极大的影响力。
李彦宏：2007年全球最具商业影响力领袖
是谁改变了世界？又是谁在影响着商业？
出于对此答案的求索，美国著名的财经杂志《Business 2.0》每年都会在全球范围内评选“最具商业影响力领袖50强”。
作为中国大陆地区唯一入选“2007年全球最具商业影响力领袖50强”的企业家，百度首席执行官李彦宏登上了该榜单第17位。与此同时，百度在纳斯达克常规市场交易价突破158美元，创下其上市以来的最高记录，成为在美国纳斯达克上市的最大市值的中国互联网公司。
《Business 2.0》指出：“自2000年创建百度，李彦宏就将包括Google在内的其它搜索引擎公司遥遥抛在身后，令他们望尘莫及。李彦宏带领百度用事实证明，搜索引擎在不同地域，应该有不同的游戏规则和玩法。”
作为对全球互联网发挥重大影响力的商业领袖，李彦宏受到越来越多的欧美主流媒体的关注。
此前，美国著名IT杂志《eWeek》也评出“全球IT业最具影响力100人”，百度CEO李彦宏成为被美刊认为能“影响全球”的唯一一位中国IT人士。全球最负盛名的商业杂志《商业周刊》则把李彦宏评为“2006年度最佳商业领袖”，并幽默地建议“比尔盖茨应该和李彦宏谈谈了”，该刊的理由是“李彦宏做到了比尔盖茨没有做到的事：打败Google。”
新媒体影响力：世界了解中国企业的窗口
互联网在中国已经形成了势如破竹的发展趋势。如今，中国内地拥有1.44亿的互联网用户。《Internet GUIDE 2007 中国互联网调查报告》显示，百度到达率高达80.79％，已经成为大多数中国网民最常使用和最有影响的互联网品牌。
百度在全球互联网的影响力也日益巨增。事实上，百度已经成为“中国创新”的重要力量。3月底，美国权威科技杂志《连线》评出“全球最具创新力企业40强”，首次登榜的百度位列第11名，而联想排名第37。这也表明：百度创新力在全球位居前列，其成功模式代表着中国企业创新方向。
跨国公司也开始关注百度。瑞典电信巨头爱立信公司在上海召开了一年一度的全球内部高层管理峰会，作为峰会所在国的杰出代表，李彦宏受邀出席了这次大会。对于跨国公司来说，百度越来越成为世界“了解中国企业的一个窗口”，也足可窥见中国企业的影响力了。
美国知名IT人士威廉姆*莫斯撰文指出“百度更像新媒体”。百度的影响力还在于“搜索引擎能帮你完成许多其他媒体办不到的事情。”例如，百度基于海量搜索数据库推出数据增值服务，这包括：百度指数、各种行业报告和系列企业榜单等。知名人士胡润表示，“百度在中国搜索引擎领域占有超过60%的市场份额，百度数据的权威性和公信力不可忽视。”
专家建言：学大公司，简单易行有效
作为全球最大的中文搜索引擎，百度正在给中国企业带来一场商业模式的巨大变革。百度搜索营销将是企业网络营销的主流工具。在美国，搜索营销占到了整个网络营销的42%，在日本，80%的网民会通过搜索产生进一步的购买行为。来自摩根士丹利和艾瑞的调查数据显示，中国的搜索营销占整个网络营销的比例仅有25%。这也表明中国企业在搜索营销方面还有广大的应用空间。
“谁更好更早地使用了搜索引擎营销，谁将更有可能走在行业的最前端。”百度企业市场部总监舒迅的这番话正揭示了，搜索引擎是中国企业在营销时代到来之际必须把握的利器。
事实上，在网络推广这个领域，尤其是竞价排名这个领域，越是懂技术、越是懂互联网的企业，在百度的投入就越大，例如，阿里巴巴是百度的最大客户之一，每年都要在百度花数千万的推广费用。
戴尔电脑、英特尔、微软等国际跨国IT公司，都在百度都投入大量推广费用，都是百度的重要客户，这源于百度竞价排名推广服务的竞争力和影响力。为此，网络营销专家建议，“对于不熟悉搜索引擎的中小企业来说，参照大公司采用的网络推广办法，是一个简单易行而有效的方案。”
上海雍璟科贸有限公司就是活学大公司网络推广成功的一家企业，据该公司负责人魏先生介绍：雍璟公司在百度作推广的效果非常不错。
“我们是较早认识搜索营销价值的企业，在2005年我们还就开始使用百度推广。”魏先生介绍说。从那时起，上海雍璟科贸公司一直坚持使用百度推广，收到良好的效果。
“使用百度推广后，很多客户都从百度搜索到我们公司网站，网站的流量、用户注册量和订单量等一直维持在一个比较稳定的增长，”魏先生说。
“使用百度的人很多，而且，百度更懂中国人的浏览习惯，”魏先生总结到，企业在百度作推广，可以增加被网民搜索到的机会，从而增加潜在客户和市场交易的机会。
“百度服务用心负责，后台操作透明，收费也比较合理，为我们省了不少心。”魏先生说。
“百度改变了我们原有的营销模式，我们以前都是靠业务员四处推销产品。通过百度，有更多的客户主动找上门来，业务员不用象以前那么辛苦了，这样，我们把更多的时间和精力放到提高产品质量和做好各种服务工作。”魏先生对百度推广的精准营销颇有体会，魏还透露，从百度带来的订单量能保持在30%以上。
百度推广让我跃升行业前三
现在，越来越多类似雍璟科贸有限公司的上海企业，都开始意识到百度搜索营销的商业价值。在上海拓展中国房地产系统专业服务的香港华厦伟业集团，早在2003年就开始使用百度推广后，也收到不错的效果。据其网站负责人孙先生介绍，华厦伟业旗下数大网站，如全程策划销售代理（上海金贝房地产咨询有限公司），专业房产门户(上海网房网络科技有限公司)，等都使用百度推广。
上海辉碧信息科技有限公司是另一家在百度作大力投入的电子商务企业，也是一家从事数码学习、美体健身等产品销售的在线购物商城。据该公司负责人陶勇总经理介绍，百度推广后为他们带来的“实实在在的经济效益”。
“传统推广方式比如广告的针对性较弱，效果不够明显；广告投入和广告效果的关联度较低，比较难直接评估效果。”陶勇介绍，此前一直为如何推广自己的在线购物商城而苦恼，后来他想尝试网络推广，很多朋友都极力推荐百度。
使用百度推广后，陶勇发现，网站流量迅速提升，比推广前增加了40％－50%，网民咨询的电子邮件也增加30%，每天都有人打来业务咨询电话，“询价的客户明显增多。”
“百度的竞价排名使我们中小企业和大公司有同台竞争的机会，也使客户主动得到有用的信息并得到价廉物美的产品，” 陶勇说。现在，上海辉碧信息在上海地区的市场份额也提高到本行业前三名，知名度也提升很快。
“百度的推广投入与效果关联度更高，而且，参加竞价排名的商家可以进行灵活的投资，能控制成本，最终提高推广效果。”陶勇对此体会很深。
百度作为全球最大中文搜索引擎，能够覆盖所有使用中文搜索的地域，自然大大增加了在客户和市场成交机会，正因为如此，百度已成为上海企业网络营销的首选平台。
文章来源：《上海东方早报》2007年6月29日 |
